Gucci新任创意总监能否复兴品牌 2015四季度见分晓

2015-02-28 14:15

近日,2015秋冬米兰时装周开幕惯例由Gucci开场,此次Gucci发布2015秋冬女装大秀颇受瞩目,这是Gucci创意总监Alessandro Michele于今年1月任职后的第一个作品。Alessandro Michele在非议中出任Gucci创意总监,他能复兴Gucci品牌吗?

这场Gucci2015秋冬女装大秀如此的受关注,也许背后有太多的复杂的因素。一是Gucci创意总监Alessandro Michele上任可谓曲折,Gucci陷入低迷时期,整个时尚业界舆论都希望Gucci可以找到更有影响力的新创意总监,传闻名单上都是时尚业界颇具影响力的人物,包括有Givenchy的Riccardo Tisci, Bottega Veneta的Tomas Maier, Pucci的Peter Dundas 和 Christopher Kane,甚至一度传闻缔造Gucci辉煌的Tom Ford回归接任创意总监。“我不知道应该怎么看,”当问及对于 Gucci 任命 Michele 的看法,与开云集团合作过的时尚行业内一位总裁要求匿名后这样说道。“我完全想不通。我没想到他们会选一个无名小卒。”

而就在Alessandro Michele举办首秀的前一天,美国纽约时报发布了一篇文章,内容是Gucci前CEO di Marco发表了一封公开信,表示自已不是自愿离开Gucci,暗示有人计谋拉他下马。去年12月Patrizio di Marco和他的妻子也就是Gucci前创意总监Frida Giannini双双离开,Gucci这一举动让时尚业界感到意外。

但是,就在这嘈杂纠纷和重重压力下,Alessandro Michele好像没有让大家失望,在最新2015秋冬女装大秀展现了他的才华。他从意大利哲学家Giorgio Agamben的作品中获取灵感,带来了堪称翻天覆地的新设计,与前任Frida Giannini高贵优雅略显保守的风格相比,Alessandro Michele从男性视角诠释了性感一词的含义。蕾丝透视装、百褶裙、印花裙、70年代风格套装,佩戴复古笨重的框镜、毛球绒线帽或是贝雷帽。无论是服装风格还是色彩的选择,都与Alessandro Michele本人放浪不羁的形象一样,前一秒是忧郁放荡的少女,下一秒你看到的可能就是穿着教师裙的文艺女青年或是穿军装的女汉子。色彩方面,尽管每一种色系都有涉及,但及时是明艳的红、粉、蓝也都大大降低了饱和度,更加符合秋冬系列的深沉。而在1月,Michele日夜兼程完成的男装设计华丽登场,显著的中性风格与前任Giannini截然不同,预示着Gucci的全新改变。

Alessandro Michele在接受采访时表示:“我尝试着给品牌加入一些全新的浪漫主义,而这些浪漫的灵感来源于大街小巷,我希望表达一种全新的轻松而又别致的著装方式,而性感必须是内在的,因为这是属于我们自已的隐私。从新创意总监的言语中,我们可以发现Gucci正在大胆改变,正在抛弃之前模糊不清定位。虽然这位创意总监Alessandro Michele加入Gucci已有12年也是前创意总监Frida Giannini的副手。但业界观察这一切改变的背后推动者,其实是Gucci的现任CEO Marco Bizzarri。

Bottega Veneta行政总裁Marco Bizzarri在1月1日接任了Gucci CEO ,他在开云集团任职超过十年,被称为“奢侈品行业中最出色的成长故事人物”,在他的带领下,Bottega Veneta业绩增长迅猛,超乎业内预估。开云集团的主席François-Henri Pinault称Bizzarri有能力为Gucci注入新的灵感和力量,负责将品牌推向发展新阶段的艰巨任务。

但摆在Marco Bizzarri面前的是一道道的难题,奢侈品巨头开云集团公布最新2014年财务报告,全年营业利润下滑5%,旗下品牌Gucci去年四季度可比基础上跌幅0.5%,已是连续六个季度下跌,2014财年全年跌幅1.1%。相比旗下Bottega Veneta去年的收入增幅为11.3%,YSL的营业利润增28.5%。着实令Gucci业绩感到压力重重。由于中国一系列的反腐倡导廉政,想在中国市场复兴难度也非常之大。另外公司人员的变动频繁,早在去年10月,开云集团就宣布将重新任命Gucci品牌大中华区总裁,由Gucci台湾地区总经理Merinda Yeung填补沈祥梅离任后的空缺。沈祥梅2012年9月加入Gucci,仅服务Gucci品牌18个月后便宣布离职。Gucci公司成立已有一个世纪,但在最近二十年间才成为主要的利润和收入贡献者。20 世纪90年代早期,Gucci一度濒临破产。

Gucci想要重建品牌辉煌,品牌CEO和创意总监的默契尤为关键,必须推出跟商业策略步调一致的更出色的产品。在商业策略上,Marco Bizzarr上台之后动作连连,为了让Gucci重回高端路线,迅速裁撤了在低端商场的店铺。现在创意总监首秀看起来反响不错,据数据调查发现,国外9家时尚媒体都用“Gucci新的开始”来做标题报道,抽样中的68%的媒体表示看好Alessandro Michele的表现和潜力。另外Michele跟Vogue主编女魔头Anna Wintour也有了初步的接触,Anna Wintour的评价他很古怪但很有魅力。

不过分析师对开云集团旗下Gucci的急速调整持怀疑态度。在一份研究报告中,伯恩斯坦的分析师马里奥警告说,在艰难的市场环境中,Gucci的复兴增长需要时间。创意总监Michele刚上任,有待于观察消费者接受程度以及滞后的消费周期的影响。我们预期这次影响最快在2015的第四季度才有所体现,因为新设计师总监带来的转变业绩的周期至少要12个月。

但不管如何,Gucci正在新的开始。

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