影院县域市场看起来很美 株洲3家县城影院无一盈利

2015-02-04 11:04

市区电影市场趋于饱和,为寻求新的业绩增长,一些影院企业将投资目光转向县域市场。

不过,株洲市电影办的数据显示:2014年,全市影院票房达到8000万元,观影人次约280万。其中,县城影院仅贡献647.8万元的票房,观影人次只有21.69万。

消费人群少,消费水平低,县城影院均陷入亏损。县域电影消费市场能否为下一个“金矿”,论证尚需时日。

各方资本角逐县级市场

今年4月,炎陵星鑫国际影城、千金电影城醴陵影院,都有望开门营业。前者投资达2000多万元,设6个影厅,可同时容纳800人观影;后者也有近千万元的投入,设5个影厅。

“炎陵暂无商业影院,是一块尚待开发的‘处女地’。”对未来的市场,炎陵星鑫影院管理有限责任公司总经理尹武春踌躇满志。

与炎陵今后的“一枝独秀”不同,醴陵将出现“一城双虎”的格局。

早在2010年12月,潇湘醴陵国际影城就已开业,成为当时醴陵唯一一家五星级国际影城。该影城共设5个影厅,能同时容纳700名观众观影。

“从市场来看,该市城区人口有20多万,适合影院的发展;从观众看,醴陵是株洲各县市经济发展水平最高的,有消费能力。我们会从价格、硬件等方面着手,占领市场。” 对于醴陵市场的竞争,千金电影城总经理何香兰认为,电影市场需要培育,两家影院能够一起做大市场。

3家县城影院无一盈利

然而,县域市场似乎只是看起来很美。

截至目前,全市有14家大型商业影院。其中,市区有11家,醴陵、茶陵、攸县各1家。

“开业至今,一直在亏损。除了春节期间和暑假,平时看电影的人很少。”攸县华谊时尚影城店长贺建峰介绍,去年,该影城的票房为124万元,观影人次仅3.87万。

“去年4月份,为开拓市场,我们推出了一系列优惠活动。如一次性充值800元办理的6折优惠卡,改为缴纳200元就可办理。”贺建峰说,尽管多番尝试,但收效甚微。

潇湘醴陵国际影城是3家县城影院中,票房收入最高、观影人数最多,但去年仍旧亏损90余万元。茶陵博艺数字影城同样入不敷出。

困惑与希望并存

虽然县城影院经营不善,但在市电影办主任陈静看来,县域电影消费市场潜力很大,“只是需要走对路子”。

“现在县城影院的宣传都是‘各自为政’,影响力无法扩大。”陈静建议,各影院与当地文体局建立互动机制,从“面”上做文章,比如与单位、学校合作,播映一些教育、文艺类电影,以此增加影院收入。

有业内人士指出,市区新开影院,仍需2至3年的市场培育期,县域市场的培育期会更长,影院要有打持久战的准备。“2011年,潇湘醴陵国际影城还亏损约200万元,到去年就只亏损了90余万元,这就是证明。”

该人士还建议,院线企业应考虑更长远的受益,如果以低价吸引县城消费者,做到薄利多销不是不可能。

去年6月30日,市文化广电新闻出版局公布的《关于县级电影院建设补贴资金办法》显示:2011年1月1日以后新建或者改扩建并投入正常营业的影院,不低于3个放映厅,座位数不低于200个,年票房100万元以上,中央财政补贴资金每厅补贴标准40万元。最多补贴3个放映厅,中央财政补助资金采取延后一年下达。这些政策也将有助于县域影院走过困难期。

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