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给大家介绍一下 这是流量明星品牌代言的庞大影响力

2017-10-10 19:22

要说十一长假期间最为轰动、最震惊娱乐圈里圈外的当属,国庆假期的最后一天鹿晗和关晓彤在微博上的甜蜜暴击,随后关晓彤在微博回应的事件。就问你惊不惊喜,意不意外。随之带来的大量访问数据也导致微博直接宕机,短短一两个小时一度造成微博的卡顿,估计广大迷弟迷妹们到今天都还没有完全缓过劲儿来。

微博官方当即发布说明:目前客户端无法正常刷新、评论等多个页面无法正常显示的问题,工程师已在排查(具体怎么造成的,大家心里也都有数)。

小编和众多网友一样注意到,鹿晗是 vivo 刚公布的代言人,而 vivo 在节前刚刚发布了自家的全面屏新机 vivo X20,鹿晗作为代言人,发微博的小尾巴自然是 vivo 手机的“vivo X20 全面屏手机”,关晓彤则是华为手机的代言人。理所当然,vivo和华为也成为第一受益人。受益于其代言人的名人效应,vivo和华为的市场团队在度假期间不知不觉的就把KPI完成,成为大赢家。此外,新浪微博的团队也躺赢,这个月的KPI又提前完成。

细数流量明星代言品牌

对于这次鹿晗宣布恋爱,众多品牌商们乐见其成。因其明星效应的影响,对一些代言的品牌商而言,也是增强其推广力度的手段之一。伴随着超高的人气和话题度伴随而来的则是源源不断的商业广告合同,我们可以细数一下事件中心人物的代言品牌。

鹿晗

韩束:2014年12与25日,海韩束化妆品有限公司CEO吕义雄在微博上宣布鹿晗代言韩束。

百度地图:2015年1月24日,百度年会上,百度地图宣布15年来首位代言人为鹿晗。

味可滋:2015年3月19日,味可滋在其第一条官方微博中低调宣布鹿晗代言事实。

美丽说:2015年4月17日, 美丽说正式宣布超人气偶像鹿晗成为其全球代言人。

巴黎欧莱雅:2015年4月,巴黎欧莱雅选择鹿晗作为推广大使Mr.光的理由之一。

佳洁士:2015年10月,鹿晗一举成为了国际一线口腔护理品牌佳洁士的代言人。

联想:2016年3月,联想宣布鹿晗为其新的品牌代言人。

肯德基:2016年4月,肯德基宣布鹿晗成为他们的品牌形象代言人。

卡地亚:2016年7月5日,卡地亚与鹿晗合作,成为其首位品牌形象代言人。

可口可乐:2017年1月7日,可口可乐(Coca-Cola)正式宣布鹿晗成为其2017年品牌新晋代言人。

佳能EOS M:2017年2月14日,佳能正式宣布鹿晗为佳能EOS M全系列代言人。

ofo小黄车:2017年4月28日,ofo小黄车正式宣布鹿晗为骑行大使。

王者荣耀:2017年5月5日,王者荣耀官博宣布鹿晗正式成为王者峡谷的首位王者大使。

欧舒丹:2017年5月9日,鹿晗成为欧舒丹年度代言人。

AdidasOriginals大中华区:2017年5月31日,AdidasOriginals官方宣布鹿晗为其大中华区品牌形象代言人。

LV:2017年8月,鹿晗代言LV推出的Tambour Horizon智能腕表。

关晓彤

优学派:2016年初,电教品牌优学派与关晓彤签约,成为优学派新一季代言人。

珂洛丽:2016年6月4日,国内时尚美甲领导品牌珂洛丽正式宣布关晓彤成功签约珂洛丽Colovy,出任该品牌的品牌大使。

美肌颜:2016年7月3日,美肌颜品牌正式签约新生代小花旦关晓彤为品牌形象代言人。

植美村:2016年7月24日,关晓彤在横店正式签约成为植美村品牌代言人。

九阴真经游戏:2016年8月,关晓彤代言九阴真经游戏3D版,据悉该手游厂商找关晓彤代言。

凡兔:2016年8月,关晓彤与快时尚服装品牌凡兔成功牵手,在凡兔7周年店庆之际成为其第一位代言人。

CLINIQUE倩碧:2016年10月,全球知名高档化妆品品牌CLINIQUE倩碧宣布,新生代女演员关晓彤成为中国区品牌大使。

华为nova:2016年10月,华为宣布nova在国内的第二位代言人为关晓彤。

苏菲:2016年10月28日,继代言8年之久的baby,新代言人换为关晓彤。

德芙:2016年12月,德芙盛情邀约国民闺女关晓彤出任品牌代言人。

ShiningHouse钻石世家:2017年4月,关晓彤斩获首个珠宝品牌合约,担任艺术珠宝品牌ShiningHouse钻石世家全新形象大使。

美邦:2017年7月,美邦宣布,旗下Metersbonwe主品牌未来将由单一休闲风格变为五大风格,并聘请关晓彤等五位青春偶像代言。

流量明星的品牌影响力

其实对于明星本身而言,他们就是“注意力经济”的产物,万众瞩目,一呼百应,粉丝越多人气就越高,带来的明星效应更显,为代言的品牌聚合的关注度和影响力就更多。

而如今的流量明星与传统明星最大的不同在于,传统明星需要先有获得市场认可的作品,再通过作品来获得关注,逐渐积累人气。此外,流量明星是粉丝先通过颜值、人格魅力等方面被吸引,然后明星再通过这些人气反哺于市场。

明星粉丝团的主要人群是年轻人,多属于80,90后,吸引了年轻人就是吸引了新一代的消费者。因此对于品牌商来说,启用明星代言人不仅能够吸引更多年轻人的关注,还可以借此彰显行业地位,实现品牌战略升级。

在当今移动互联网强化发展的时代,目标用户群体更加大众化。对这些群体而言,明星行踪是他们热议追捧的话题,并出现在年轻人的电脑屏保、个性头像、朋友圈转载中。明星对于年轻人的影响力巨大,从其穿着风格到使用的软件,都可引起年轻人盲目追捧。

每一位当红明星的背后,都有着庞大的粉丝群体,他们能够制造出惊人流量和影响力。品牌签约他们作为代言人就是希望将“流量”能够直接转化为“销量”,毕竟品牌签约代言人最直接的目的就是希望借助其影响力让更多的人转为实际的消费力。而在粉丝经济盛行的今天,这招似乎越来越奏效。

流量明星品牌代言特点及利弊分析

其实对于一些流量明星而言,凭借着其高人气,其商业价值不言而喻。这类自带话题的流量明星,代言的品牌也以零食饮料等快消品为主,手机品牌数量不多但热度很高,基本囊括了热度前三。

据悉,排名第一的吴亦凡用Freestyle在网络引发热议,人气再次大涨之际,成为小米手机代言人,2千多万年轻女性粉丝迅速带升了品牌热度;陈伟霆和李易峰两位人气明星的粉丝属性与OPPO手机的用户高度重合,显示出极高的品牌匹配度和营销价值。

而随着其品牌效应的加剧,这类流量明星代言的品牌也呈现出越来越国际化和全面化的发展趋势。

但品牌商与流量明星合作,有利有弊,有得有失。品牌商们看重明星的话题、流量和粉丝能为,可以为品牌带来相当大的实际商业价值,但是如果明星在代言期间出现爆炸性新闻或丑闻,品牌方会因此造成损失,更有甚者品牌会遭遇到严重的信任危机。

众所周知,明星的一切都会被放大,而且大多时候丑闻比美闻的传播速度更快。因此对品牌商而言,选择流量明星代言时更需谨慎。

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