好房购闪电并购两公司 谋局全国房产O2O电商大市场

2015-08-13 13:49

如闷热空气中的一记响雷,8月10日,资本市场的两则公告,再次击中了市场对房地产O2O电商领域的关注。凯乐科技昨夜晚间发布公告:其控股子公司长沙好房子网络科技有限公司(以下简称好房科技)同时并购两大城市站点——太原好房购与湘潭好房购,而这距离凯乐科技并购好房科技仅40天。此次闪电并购,也预示着好房科技借助资本市场的力量,完成了首次重磅亮剑。

快速布局好房购密谋独立上市

好房科技总部位于湖南长沙,是一家老牌的互联网公司,该公司因为研发长沙市房地产开发行业预警预报信息系统,而于2004年成立了好房子网。2013年,好房科技研发的中国房地产全民营销平台好房购,与房多多、好屋中国同属于国内房地产O2O电商领域的领先品牌。好房购致力于打造中国领先的房产经纪人创业平台,平台通过互联网与传统营销相结合,打造O2O全新营销模式,帮助项目快速去化,实现房地产开发商、经纪公司以及购房者多方共赢。

但是与后两者相比,好房购战略更倾向于低调、保守,在房多多、好屋中国还在大量的跑马圈地时,好房购对市场的理解有着明显的差异,他们似乎更希望利润驱动。“三年内,采取并购和直营二十来个城市,把每一个城市做深做透,形成一定的壁垒,产生良好的利润。”好房科技相关负责人透露,这是他们和对手的差异化方向,而利润往往是互联网公司短期内不敢直视的最核心问题。

从此次并购动作来看,收购的两家公司三年产生的净利润总和,将会超过6600万。据知情人士透露,在太原市场,好房购已成为当地房地产O2O电商领域的冠军,其公司自从2014年2月代理好房购平台以来,借助好房购的交互模式、品牌资源支持,在当地落地生根,发展势如破竹,创造了一年销售房屋3800多套,销售总额突破30个亿的真实数据,特别是中国百强房产企业富力集团在太原的项目,与好房购太原站合作,销售量空前。甚至富力集团全国各大城市总经理还专门飞临太原参观学习好房购的模式。而湘潭好房购公司,借助全媒体广告资源,更是控制了湘潭市50%以上的房地产销售份额,表现惊人。

“好房购是国内首家主板上市公司并购的房产O2O电商平台,从代理商变为合营公司,让我们与总部捆得更紧,利用总部的资本运作和领先的技术力量,加快我们在当地发展步伐,快速推进好房购的独立上市。”太原与湘潭好房购的负责人想法如出一辙。据悉,好房购已经初步指定了券商,将以2015年年报为基础,展开上市筹划工作。

南征北战好房购吹响全国战略扩张集结号

好房购相关负责人表示,此次并购对于好房购在全国战略扩张上具有里程碑意义,基本沿着长江为界,将全国市场分为南方战略中心和北方战略中心。南方将以长沙、湘潭为中心,形成长株潭协同优势,然后以直营、并购、代理等模式快速覆盖广州、武汉、贵阳、南昌、南宁等南方城市;北方以太原好房购为运营战略中心,拓展沈阳、合肥、石家庄等长江以北城市群,南北协同作战,以点带面,逐步覆盖主要城市。另外,好房购还在积极筹划,加快资本运作,为好房购独立上市做支撑。

“我们已全面启动公司上市的步伐,公司计划三年内将并购重组、直营、合营达到20个以上城市。”好房科技董事长刘永春表示,并购太原好房购、湘潭好房购只是一个开始。

业内人士分析,相对于潜伏已久的好房购,房多多、好屋中国的明星范更足,声音更大,加上更多有着互联网+梦想的公司,房地产O2O电商领域将是一片混战,房多多数据真实性问题,搜房和二手门店互掐等故事层出不穷,部分平台公司也引进了风投,做规模做数据,真真假假,不仅老百姓看不明白,业内人士也难窥真相。也许,好房购这种稳步发展,有盈利能力的平台,会更被市场看好,何况背后的控股方是上市公司凯乐科技,将提供源源不断的资金支持。不过,好房购能否在房产电商平台独占鳌头,还需要拭目以待。

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