加拿大快时尚品牌Gap衰落 将关闭175家门店

2015-08-09 16:59

雨果网根据Fashion Gone Rogue近日的报道了解到,加拿大品牌Gap之前以名人效应带动销量,而在2015年秋冬广告中,名人已经被模特取代。

Gap雇佣了Andreea Diaconu、Karolin Wolter、Aya Jones、Angel Rut以及刘雯众多国际超模为其代言。

这一策略很简单:它让模特们在一块普通的背景下展现Gap的服装。但是这一策略并没有取得成功,并且在2014年其“无特色装扮”被广为诟病,所以在接下来的几个月中,其销量一直在下降。

Adweek报出Gap已经雇佣了创意总监Wieden和Kennedy来执行新的营销策划。Gap希望紧跟normcore这一潮流。Normcore是由趋势预测机构K-Hole结合Normal(平常)和Hardcore(核心)创造的词语。它的特点是简单平淡、舒适实穿以及中性,并且在“celebrated”系列强调着装的个性化和真实性。

诸如伊丽莎白?莫斯和洛莎玛麦这些名人均出现在广告中,并且其他广告还一直在强调一些陈词滥调,例如:穿自己喜欢的,不要在意别人的看法以及向服装说出你的个性等。

Jezebel的作者Isha Aran就以一个非常鲜明的标题总结了Gap的影响策略——Gap所谓的“正常着装”是陈词滥调,甚至不够格成为normcore讽刺的对象。

另外,Gap在Instagram上发布了一个由Jenny Slate 和PaulDano主演的迷你系列,叫做“怪诞的春天”,企图通过这样的方式赢回消费者。在这些光怪陆离的广告之前,Gap一直在寻找自己的定位,特别是在广告中这种目的非常明显。Gap曾经有标志性的广告活动,如著名的“摇摆卡其”商业活动,而现在新的广告活动总是被批。

毫无疑问,Gap正在衰落——它将关闭175家门店,而仅今年就有140家。同时,公司的更年轻的姊妹品牌Old Navy却已经超越了Gap。

Erwin Penland的首席策官Erwin Penland在对“商业观察”的采访中说:“一个简单的营销策划能使Gap回到根本,那就是接近大众的价格。回顾Gap的全盛时期,Gap代表的不仅仅是一个服装品牌,更是一种精神——它拥有鲜明的态度和充沛的活力。”

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