快时尚H&M旗下品牌Cos大举扩张 今年将新开36家门店

2015-08-04 11:51

Cos是快时尚品牌H&M更年轻化、更精致的姐妹品牌,正准备在全美及全世界进行扩张。这个瑞典品牌计划于今年底开设27家门店,这将是迄今为止最大范围的扩张计划。

作为H&M集团的高价位的中型极简品牌Cos,品牌于2007年3月在英国伦敦regent street开设首家旗舰店。并在短短几年时间,迅速在欧洲时尚界引起关注和消费热潮。

Cos增长的同时,H&M也在四月重点推广其他品牌,零售商表示,公司将加速旗下Cheap Monday牛仔品牌在美国的增长。

据报道,H&M也在寻求机会推出一个全新的品牌,它将不同于现有的任何品牌概念,可能会在2017年正式上市。

Cos已于今年早期增加9家门店,而随后将继续增加27家门店,截至2015年底,计划总共将增加36家门店,其中13家位于欧洲,7家位于亚洲,6家位于北美,2家位于加拿大,1家位于澳大利亚。而捷克、卢森堡和匈牙利也是品牌打算开发的新兴市场。

Cos将在今年秋季于曼哈顿开设当地的第二家门店,该店将位于第五大道和42号大街交汇处,占地3982平方英尺;同期,品牌还将于加州Costa Mesa的南海岸广场开设当地的第二家门店,该店占地4165平方英尺。两家门店都将同时售卖男女装系列产品。

Cos已于2014年在纽约Spring Street和洛杉矶North Beverly Drive开店。品牌的电商平台也已于去年推出。

品牌将在今年秋季于美国的两处新地段开设门店。其中一个将位于波士顿Newbury Street,门店高两层,占地2960平方英尺,将出售男女装系列产品;另一个将设于休斯顿备受瞩目的全新高端购物中心River Oaks District,该购物中心近期即将完工,占地295000平方英尺。据开发人员Oliver McMillan称,已确定入驻的高端品牌包括Cartier, Dior, Herms, Intermix, Stella McCartney, Tom Ford 和Van Cleef&Arpels。Cos门店面积达4380平方英尺,将售卖全系列男女装产品。

Cos以其经典和现代风格相结合的产品系列而闻名,大量使用如皮革、麂皮、细花呢和羊绒面料,价格实在。门店设计反映出品牌使用天然材料的设计理念,门店的内部装修简洁而有特色。

Cos总经理Marie Honda表示:“我们很高兴见到品牌自2014年美国上市以来的迅猛扩张,我们非常期待这个秋天能将Cos带到邻邦城市。”

Cos计划在现有市场进行扩张,包括将在比利时新增两家门店,法国新增两家门店,中国新增四家而日本新增两家。品牌已经在斯堪的纳维亚半岛的Stockholm购物中心租赁好门店位置,并即将在米兰、奥地利的Graz、匈牙利的Budapest、波兰的Gdynia Klif、悉尼和新加坡揭晓新商铺。公司认为在纽约和洛杉矶这样的城市拥有进一步增长的潜力。

Honda表示,Cos的消费者拥有一个国际化的心态,并对周围发生的事情拥有足够的好奇心。

Cos品牌相当灵活,能够尝试不同的店面设计并根据不同市场状况进行调整。品牌在伦敦和其他城市尝试了集中不同的设计概念。Honda说道:“正规概念店的面积为4500平方英尺。在阿姆斯特丹,很难找到一个大门店。我们有小型商店的设计概念。我们也在巴黎进行过尝试。在伦敦King's Road上,我们拥有一间占地2690平方英尺的门店,仅售卖女装。先声明,我们目前在女装领域尝试了更多选择,我们也已经在巴黎推出了一家专门的男装店。”

有资料显示新品牌们在快时尚集团中所占的销售收入比越来越高,而且更赚钱—COS伦敦单店一天的利润同比已经超过了H&M。面对H&M目前的品牌高端战略,消费者的举动对此作出积极的反馈。今年5月H&M财报显示,在当地货币基础上,相比去年同期营业额增长10%,与3月和4月预测值相符。相比2014年五月,增幅19%。截至5月31日,公司全球3639家门店,相比去年同期为3285家。

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