新零售提升湖北武汉商业和经济活力

1分钱领MAC粉底液、安娜苏香水……今年天猫618吸引了不少“剁手党”转战线下,其中深圳一商场一天内涌入近20万人。新零售热潮兴起后,也带旺了线下商业。天猫618在线下正式开启,带动了全国商场消费金额同比大增109%,交易笔数同比大增73%。

6月18日下午3时,天猫公布的最新数据显示,在天猫新零售的带动下,预计当天约有7000万人在线下参加了天猫618。

新零售带来线下热

武汉线下热度全国第三

今年天猫618不仅是线上消费的狂欢,也带旺了线下商圈。全国70多个新零售商场成了市民在线下参与天猫618的“游乐园”。其中,和天猫深度合作的几大商圈中,仅6月16日一天,就有近20万人去逛了深圳福田星河cocopark,上海中山公园龙之梦购物广场涌入16万人,此外,天猫618为杭州城西银泰城带来近10万客流。

颇具未来感的天猫试妆镜、试衣镜和口红、香水自动派样机,不仅吸引了年轻消费者围观,还有不少大爷大妈也尽享体验乐趣。在天猫品牌合作的自动排样机上,只要花1分钱就能领取MAC的粉底液、安娜苏香水和玛丽黛佳的口红,除了受女性欢迎外,还有不少男性顾客前来排队。

杭州城西银泰城总经理王伟表示,“天猫618点燃了线下过节的氛围,成功实现了线上线下共荣的新零售局面。未来,城西银泰城将进一步与天猫合作,为消费者提供更加有趣更有未来感的购物体验。”

天猫新零售数据显示,在全国10万家天猫智慧门店中,线下交易热度城市排名分别为杭州、上海、武汉、北京、广州、南京、成都、合肥、重庆、南京。

口碑数据显示,在天猫618期间,全国吃喝玩乐热度指数排名中,上海、北京、杭州、深圳、重庆的市民展现出了其他城市望尘莫及的参与度,排名全国前五。

不少商场为迎战天猫618,还临时加派人手或增加外援,外卖订单量也增加不少。饿了么订餐数据也显示,在全国五大商圈,外卖订单量平均增长30%。其中上海商圈增长43.78%、重庆商圈增长35.82%、深圳商圈增长27.92%、杭州商圈增长16.86%、北京商圈增长14.34%。

卖出280万根鸭脖

周黑鸭成国内线下成交最大赢家

有不少“羊毛党”已经在网上晒出天猫618的“战绩”,有人只花了7元就在买到了近2000元的品牌男装,包括衬衫、外套和裤子。今年,天猫618还将线上的火热氛围也带到了线下。网友调侃说,往年天猫618只需要在网上拼手速抢购,今年还需要在商场里拼腿速。

杭州“95后”的女幼师萌萌,只花了3.4元就买了一双小白鞋、一瓶miss candy指甲油和一双袜子。“我一直在关注各种天猫618爆款清单、省钱快报,今年线下活动力度也很大,所以特地赶来体验一下。”萌萌说,她跑了好几家商场、门店,一天的步行记录超过了3万步,扫到了十几个红包,加上线上的红包、津贴,一共省了上千元。

6月16日中午,在运动服饰品牌哥伦比亚天猫智慧门店(上海徐家汇港汇店),一位顾客叠加使用了天猫618津贴和红包,1099元的衣服使用优惠后最终只花了6元。在良品铺子江西婺源二店,一位顾客用天猫618津贴和红包后,只花了4元钱就买到了原价702元的零食。

武汉企业周黑鸭成为天猫618期间线下成交最大赢家,6月1日至6月17日共卖出约280万根鸭脖。

从武汉大润发到居然之家

新零售力量全面爆发

今年的天猫618成为了阿里新零售力量的一次集中释放和展示。过去一年,阿里巴巴积极布局便利店、生鲜超市等线下业态,与百联集团签署战略合作协议,入股联华超市、大润发、居然之家等实体零售企业,全面为线下注入新动力。今年6月初,商务部发布《2017年中国国内贸易发展回顾与展望》显示,2017年商务部重点监测的2700家实体零售企业,营业利润比上年增长了8%。

此次,银泰、盒马鲜生、大润发,以及线下70多个新零售商圈,都同步参与天猫618。武汉的居然之家和大润发超市内,加码到千亿规模的购物津贴线上线下通用,激发了消费者空前的参与热情,给消费者带来了截然不同的新体验和新玩法。

今年是大润发首次参与天猫618。天猫618期间,大润发全国100家门店完成新零售改造,实现三公里内1小时送达。大力度的优惠和方便的体验让大润发门庭若市,天猫618的活动区域更是成为顾客抢购的重点。大润发相关负责人表示,大润发完成新零售升级的100家门店,最近一周线下客流量比上周环比增长近30%,线上订单数增长了20%。

天猫618负责人刘博说,天猫618早已超越电商促销,成为新零售时代的一场大派对。

新零售引领消费升级

丰富武汉市民美好生活需要

改革开放40年来,从供销社到shopping mall,从网购到新零售,与国计民生密切相关的零售业每一次革新,都折射着时代的奔腾巨变。

不断升级的消费需求正是改革开放40年来发展成就的核心关键词。引领消费升级,丰富人民美好生活需要,成为最有价值的时代命题。

新零售是“线上+线下”“商品+服务”“零售+科技”的结合,收集更准确的消费者数据,改造柔性供应链,推动供给侧改革。“新零售”这个中国商业第一热词,正身处改革开放40周年的关键节点、身处这一段波澜壮阔的不凡路程,而与大时代激荡出更加深远的意义。

以天猫新零售为引领的新业态正在不断形成新的消费热点,加速中国消费转型升级。

国家统计局数据显示,今年一季度,我国消费支出对经济增长贡献率已达77.8%。

今年天猫618期间,天猫国际携全球70国好货,引爆消费者热情,在线下新零售秒杀活动中,产品通常几分钟就被抢购一空。6月18日上午,数据显示,天猫国际累积总订单占中国跨境进口电商总订单超七成,线上线下增速均超过三位数。未来,这种模式将令中国亿级消费者体验世界各国新品和好货,吸引境外消费回流。

传统老字号也通过天猫618彰显新魅力。五芳斋、稻香村等中华老字号品牌的粽子,13天就卖出超过1亿只。618来临前夕,武汉传统老字号曹祥泰,通过与口碑合作实现线上点餐,主动拥抱年轻消费群体,通过线上平台每天可售出1000公斤至1500公斤的绿豆糕。

传统电商大促成过往

新零售全面引领武汉商业转型

随着中国经济从高速增长转向高质发展的阶段,中国各大城市普遍在经历新旧动能的转换,原有动力引擎正在向消费拉动转型。有评论表示,“新零售之城”满足和创造新消费,为城市提供快速崛起的新动能,重塑经济增长格局,因此,“新零售之城之争就是未来发展之争、时代风口之争”。

4月26日,阿里巴巴集团宣布启动建设“新零售之城”。西安、武汉、成都、天津、福州等富有活力的区域经济体纷纷响应,不到1个月,武汉等全国“新一线”城市悉数加入新零售之城行列,北京、上海也入局。

天猫618期间,这种趋势更加明显。参与天猫618的“新零售之城”和商圈,成为全国消费最强劲的增长点。数据显示,天猫618线下活动开启首日,上海、杭州、北京、深圳这几座“新零售之城”商圈的消费笔数增长就领跑全国。

在“万公里”的范围内,依托供应链创新,全球好货迅速抵达消费者;在“百公里”范围内,各大城市齐齐参与天猫618线下活动,联袂塑造新零售时代消费升级胜景;在“三公里”范围内,盒马鲜生、大润发、银泰、天猫智慧门店等新零售业态,把未来场景变成触手可及的理想生活。

新零售之城还打通城市和农村的“最后一公里”,抹平消费差异,形成更密切的产业合作。乡村的绿色农产品扩大销售半径,区域特产成为全国美食,促进农民增收。通过天猫小店、农村淘宝,农村和城市能以相同的成本、相同的时间享用同样的商品和服务,为乡村振兴贡献新零售力量。

天猫618带来的线下火爆是中国实体零售回暖的缩影。今年3月,商务部发布《2017-2018年中国百货零售业发展报告》指出,新概念、新模式催生了千店千面的零售新气象。与传统业态相比,新业态更加重视顾客体验。移动支付、物联网、人脸识别等信息技术,顾客、商品、服务、营销等数字化发展,全方位推动传统百货零售业运行效率提升。

今年4月底,武汉首家盒马鲜生落地武昌泛悦汇KA街,3年内,武汉盒马鲜生将突破50家,盒马鲜生华中地区总部也将落户武汉。盒马鲜生的到来,切切实实让武汉市民感受到了新零售对生活带来的改变。阿里巴巴相关负责人表示,如果把2017年称作新零售元年,2018年就是新零售的深化年,天猫618则是新零售力量的集中爆发,未来还会有更多值得期待的新业态快速落地。在线上线下融合的背景下,实体零售回暖还只是一个开始。“今年天猫618是一个拐点——传统电商和大促已成往事,天猫新零售将全面引领商业转型。”该负责人称。

本文来源:湖北日报 打印全文 责任编辑:zs53350
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