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长沙鑫远·鑫悦汇12月23日开业 “鑫鑫家族”将萌趣登场

2017-12-15 11:22

作为一座品质家庭型、儿童体验式购物中心,鑫远·鑫悦汇立足长沙南城,不拼大而全的零售商品,而是从品质服务及家庭氛围出发,打造专属于自己的商业形象。原创IP也是其形象塑造的重要一环,将鑫远·鑫悦汇的“品质”、“家庭”等特征赋予在这个IP身上,由此小恐龙“鑫鑫”应运而生。

鑫鑫家族

为陪伴家庭成长而来

“鑫鑫”名字取自鑫远·鑫悦汇中两“鑫”结合,形象以带有品质、和谐、吉祥之意的小恐龙为基础再赋予憨萌可爱的卡通造型,与其妹妹、爸爸、妈妈、爷爷、奶奶组成“鑫鑫家族”。鑫远·鑫悦汇打造家庭型商业,选择十个孩子九个爱的小恐龙作为IP形象,紧抓家庭客群中重要一环——孩子。将孩子们心中充满幻想的神秘恐龙形象萌化成为现实,孩子们在这里可以找到喜欢的印记和欢乐归属感。同时也契合鑫远·鑫悦汇中麦德龙、迪卡侬两大品质主力店谐音,全方位传达鑫远·鑫悦汇品质生活的理念。

“鑫鑫家族”的到来,不仅制造着家庭欢乐休闲的环境,更是用萌趣、亲切的家庭形象,给消费者带来情感寄托,陪伴来到鑫远·鑫悦汇的家庭成员共同成长。

主题场景

用心打造情感空间体验

独具匠心的鑫远·鑫悦汇将萌趣完美运用,打造出缤纷家庭的主题场景。这一步一景的主题场景也让人身临其境,逛着逛着就有新发现,带来无限惊喜体验。

在鑫远·鑫悦汇的IP主题展中,针对亲子体验打造了不少家庭氛围场景,让家庭成员有效的进行亲子互动、营造家庭欢乐氛围。家庭在鑫远·鑫悦汇玩乐购物时,偶遇“鑫鑫家族的家庭聚会”或者“在空中释放星月魔法的鑫小妹”等亲切的家庭场景,都是“诱发”消费者家庭欢乐共鸣的因子。

而在娱乐消费升级的当下,互动展的趣味性、娱乐性,都是能给予消费者新奇的消费体验,为此在鑫远·鑫悦汇IP展同时加入了一些互动场景,可以在这里与鑫鑫一起看电影,也可以和“鑫鑫家族”走在英伦街头。这些互动环节,真正让场景动起来、让平面二维的IP形象转化为立体娱乐,并且通过业态“场景化”和情景“体验感”为现场制造趣味体验和欢乐氛围,让家庭在欢乐的场景中能够真正玩起来。

不仅如此,在鑫远·鑫悦汇还设有结合故事情节的具有昭示性的大型趣味场景,让小朋友们充满幻想的同时,也让“鑫鑫”形象的落地从平面形象、拍照背景板,变身成为一个个可以参与的场景。即便只会路过,也会让人情不自禁地想要拍照分享,留下欢乐的情景记忆。

传递价值

用IP构建链接方式

通过具象化、人格化的品牌塑造,传递消费者所要寄托的情怀、所要追求的文化价值,让品牌IP保有长久的生命力,是鑫远·鑫悦汇IP形象发展的目标。

“鑫鑫家族”正是如此。鑫鑫与其爸爸妈妈、爷爷奶奶、妹妹,是二胎时代的家庭成员配置,与家庭客群相呼应。鑫远·鑫悦汇作为“品质家庭型,儿童体验式”购物中心,意在打造家庭品质生活的休闲场所,鑫鑫家族正是传递着项目“带给家庭欢乐团聚”的愿景。玩乐在鑫远·鑫悦汇每一个角落的鑫鑫家族,真正寄托了儿童与家庭对美好生活的向往。随着鑫鑫家族的精彩亮相,鑫远·鑫悦汇为长沙市民打造出一个“转念即达的欢乐家庭入口”,有望引爆购物中心家庭场景体验的一大热点。

12月23日,鑫远·鑫悦汇即将盛大开业,“鑫鑫家族”还将集体现身与家庭亲密互动,带来不一样的欢快体验和众多神秘惊喜。让我们一起期待12月“鑫鑫家族”的萌趣登场吧!

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